Disclaimer: si parla di inserzioni classiche (non di formati speciali promossi sulla homepage). I dati, come scriverò, mi sono stati comunicati per telefono dall'Account con cui ho rapporti per lavoro.

Non so se qualcuno possa rispondere in modo preciso a questa domanda. Ieri però ho passato un pò di tempo al telefono con un Account di Facebook per discutere di alcune questioni, e abbiamo parlato anche di una campagna in corso, sulla quale non avevo benchmark a disposizione per capire come stesse andando.

Gli stessi risultati delle diverse adv erano altalenanti, con una variazione tra lo 0,043% e lo 0,022%. Avevano target diversi e creatività differenti, tanto è vero che quelle più "classiche" e generaliste, meno creative se vogliamo, performavano meno rispetto a quelle più "belle" e meglio targettizzate attorno agli interessi delle persone.

Alla fine ho avuto a voce alcuni dati, che ritengo molto utili per tutti gli "addetti ai lavori" e che quindi voglio condividere, basati sulle esperienze dirette che ha avuto la persona. Non sarò il primo a saperli e non certo l'unico, ma apprezzate il gesto. :)

CTR MEDI
- CTR normale: range tra 0,04% e 0,03%
- CTR massimo: intorno allo 0,08%
- CTR basso: sotto allo 0,03%
Dati di Giugno 2010

Se lavorate con un Account di Facebook, questi riceve una segnalazione quando le vostre inserzioni scendono al di sotto della soglia dello 0,03%, al di sotto della quale l'inserzione è considerata sottoperformante.

Va sottolineato che le prestazioni, a parità di budget, sono condizionate da diversi fattori, quali la creatività, cioè la scelta di titolo, immagine e testo dell'inserzione, e dal target.

Facebook da la possibilità di utilizzare strumenti fenomenali per intercettare un target molto sensibile alle nostre esigenze: bisogna usare questo strumento per circoscrivere al meglio le persone che riceveranno l'inserzione, facendo però attenzione a restare su un bacino limite di 100.000 utenti, al di sotto del quale è meglio non scendere (potrebbero crearsi delle difficoltà nella circolazione dell'inserzione su Facebook).

Le singole esperienze possono essere differenti. Già ora su FF c'è chi parla di valori con lo 0,12% o valori medi più alti. Gli outsider ci sono dappertutto, ma questo è l'unico dato certo che ho avuto da una fonte rilevante e, a mio parere, attendibile.